“實(shí)現(xiàn)從加工制造到設(shè)計(jì)制造的轉(zhuǎn)變”是中國(guó)制造轉(zhuǎn)型設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。“設(shè)計(jì)”直接決定了產(chǎn)品的價(jià)值和品牌效應(yīng)。

在109屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)上，產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)對(duì)接活動(dòng)受到了眾多企業(yè)的追捧，這一點(diǎn)從現(xiàn)場(chǎng)爆棚的人數(shù)就可見(jiàn)一斑。5月2日，第三期對(duì)接活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，主辦方特意在走廊中間加了兩排座椅，仍然還有很多參會(huì)者是站著聽(tīng)完3個(gè)小時(shí)的設(shè)計(jì)論壇的。

這個(gè)活動(dòng)舉辦的目的就是為了幫助“實(shí)現(xiàn)從加工制造到設(shè)計(jì)制造的轉(zhuǎn)變”。商務(wù)部外貿(mào)司副司長(zhǎng)文仲亮道出了中國(guó)制造轉(zhuǎn)型升級(jí)的要義。與機(jī)械和輕工產(chǎn)品不同，服裝和鞋類(lèi)的設(shè)計(jì)包括更多的時(shí)尚和潮流元素，“設(shè)計(jì)”直接決定了產(chǎn)品的價(jià)值和品牌效應(yīng)。越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)意識(shí)到，靠簡(jiǎn)單的來(lái)樣加工和低成本的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將很快被淘汰，只有主動(dòng)加強(qiáng)研發(fā)和設(shè)計(jì)才能求得長(zhǎng)遠(yuǎn)的生存。

“必須加強(qiáng)設(shè)計(jì)!”

“必須加強(qiáng)設(shè)計(jì)”，這是在采訪(fǎng)中聽(tīng)到多的一句話(huà)。現(xiàn)在中國(guó)的服裝在成本上已經(jīng)越來(lái)越?jīng)]有競(jìng)爭(zhēng)力。金融危機(jī)以來(lái)，歐美需求不振，加上原材料大幅上漲，服裝的報(bào)價(jià)普遍升高了20%以上，客戶(hù)下單很猶豫，已經(jīng)有一些訂單流失到了東南亞國(guó)家?？亢?jiǎn)單的來(lái)樣加工只能是死路一條。

中國(guó)的服裝企業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型中的陣痛。買(mǎi)幾套流水線(xiàn)，招聘一些工人就能很輕松賺錢(qián)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在原料、用工、匯率等綜合因素的作用下，中國(guó)服裝的成本優(yōu)勢(shì)正在喪失。企業(yè)要生存下去，只有在設(shè)計(jì)上下功夫來(lái)吸引客戶(hù)。

上海真盛國(guó)際貿(mào)易副總經(jīng)理徐友彥表示，面對(duì)越來(lái)越嚴(yán)峻的出口形勢(shì)，服裝企業(yè)必須加強(qiáng)設(shè)計(jì)和研發(fā)，提高產(chǎn)品的附加值。除此之外，別無(wú)他路。“現(xiàn)在的鞋企，基本上都有自己的設(shè)計(jì)中心。我們?cè)O(shè)計(jì)出樣品后，客戶(hù)來(lái)挑選，有的客戶(hù)會(huì)看樣之后直接下單，有的會(huì)在我們?cè)O(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上稍作修改，增加一些他想要的元素。”沃格時(shí)尚鞋業(yè)(香港)客戶(hù)部經(jīng)理呂彥剛在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

把國(guó)外設(shè)計(jì)師引進(jìn)來(lái)

在第109屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)上，江蘇國(guó)泰集團(tuán)展臺(tái)上的一款女式黑色連衣裙吸引了美國(guó)采購(gòu)商德蕾斯女士的極大關(guān)注，她拿起相機(jī)給這款衣服拍完照片后很興奮地告訴記者，這件衣服的設(shè)計(jì)太好了，很有活力，很性感。德雷斯是美國(guó)一個(gè)品牌女裝的代理采購(gòu)商。她告訴記者，像這樣的設(shè)計(jì)在美國(guó)也是很有競(jìng)爭(zhēng)力的。現(xiàn)在看來(lái)，衣服的報(bào)價(jià)是比以前高了，但是因?yàn)橛性O(shè)計(jì)感，客商還是愿意采購(gòu)。

展臺(tái)上，江蘇國(guó)泰國(guó)華實(shí)業(yè)業(yè)務(wù)部石佳告訴記者，這款女裝作為主打款式被擺放在醒目的位置，招來(lái)了不少采購(gòu)商。“我們公司的設(shè)計(jì)中心從歐洲和日本都聘請(qǐng)了一些設(shè)計(jì)師。畢竟，要生產(chǎn)適合國(guó)外需求的服裝，必須了解和熟悉國(guó)外市場(chǎng)的時(shí)尚元素和消費(fèi)習(xí)慣。起步階段，聘請(qǐng)國(guó)外設(shè)計(jì)師是有效的辦法。”石佳說(shuō)。

同樣聘請(qǐng)了國(guó)外設(shè)計(jì)師的還有CITY-X國(guó)際貿(mào)易，該公司總經(jīng)理何麥告訴記者，他們生產(chǎn)的襯衫主要銷(xiāo)往中東國(guó)家。以前由于沒(méi)有設(shè)計(jì)力量，只是做簡(jiǎn)單的來(lái)樣加工，現(xiàn)在公司從貝魯特聘請(qǐng)了當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)師擔(dān)任首席設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力一下子就提高了。
在此次產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)接活動(dòng)上，來(lái)自美國(guó)、意大利、荷蘭和俄羅斯等潮流資訊和設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師們?yōu)槠髽I(yè)提供了專(zhuān)業(yè)的潮流資訊和設(shè)計(jì)指導(dǎo)。來(lái)自武漢凱晨國(guó)際貿(mào)易的陳恩喬告訴記者，服裝設(shè)計(jì)很講究時(shí)尚和流行，常變常新。產(chǎn)品要想打開(kāi)國(guó)外的市場(chǎng)，必須了解國(guó)外的流行趨勢(shì)。“這次來(lái)參加對(duì)接活動(dòng)是想從國(guó)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師那里吸取一些新的設(shè)計(jì)元素，加強(qiáng)設(shè)計(jì)。我們也打算在近期聘請(qǐng)國(guó)外的設(shè)計(jì)師。”陳恩喬說(shuō)。

民族的和世界的

中國(guó)服裝打開(kāi)世界市場(chǎng)的設(shè)計(jì)之路才剛剛起步。把國(guó)外的設(shè)計(jì)師請(qǐng)進(jìn)來(lái)，“師夷長(zhǎng)技”，只是第一步。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，只有把國(guó)際設(shè)計(jì)理念與中國(guó)的民族元素相結(jié)合才能打造出中國(guó)的自主品牌。在這方面，日本就為我們提供了很好的經(jīng)驗(yàn)。

在設(shè)計(jì)對(duì)接會(huì)上，中國(guó)旅日設(shè)計(jì)師曾振偉特別舉出“無(wú)印良品”和“優(yōu)衣庫(kù)”的品牌來(lái)說(shuō)明日本設(shè)計(jì)的成功經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為，這兩個(gè)品牌的成功是日本傳統(tǒng)美學(xué)和現(xiàn)代美學(xué)完美結(jié)合、相得益彰的典型代表。他們的成功說(shuō)明，只有以自身文化內(nèi)容為基礎(chǔ)的商品發(fā)展模式才可以找到突破原創(chuàng)設(shè)計(jì)瓶頸和困惑的方法。“我們需要思考的問(wèn)題是，是否一定要做歐洲人的設(shè)計(jì)?中國(guó)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)好不好?”曾振偉在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“文化創(chuàng)造價(jià)值。中國(guó)有五千年的歷史以及獨(dú)具特色的民俗文化，這些都將成為中國(guó)設(shè)計(jì)師和中國(guó)自主服裝品牌的寶貴財(cái)富。中國(guó)的設(shè)計(jì)師一定要學(xué)會(huì)利用這筆財(cái)富。”